网站建设时，由于网络的自由开放性,网络时代的市场竞争是透明的,谁都能较容易的掌握同业与竞争对手的产品信息与营销行为。
因此，网络营销争取顾客的关键在于如何适时获取、分析、运用来自网上的信息，如何运用网络组成合作联盟，并以网络合作伙伴所形成的资源规模创造竞争优势，是网上营销的重要战略内容。
建立网络联盟或网上伙伴关系，就是将企业自己的网站建设与他人的网站建设关联起来，以吸引更多的网络顾客。具体而言主要措施有：
一是结成内容共享的伙伴关系(content-share partnership)。内容共享的伙伴关系能增加企业网页的可见度，能向更多的访问者展示企业的网页内容。比如说，一个在网上销售自行车的企业应和在网上销售运动服装的企业结成伙伴，在他们卖出运动服装的同时，使顾客同时了解你的山地车并卖出山地车；同样，一个提供关于自行车书籍和杂志的网站建设也是建立内容共享伙伴关系的最好选择。
二是交互链接和搜索引擎(link exchanges search engine)。交互链接和网络环(Web ring)是应用于相互网站建设间来推动交易的重要形式。在相关网站建设间的交互链接有助于吸引在网上浏览的顾客，便于他们一个接一个地按照链接浏览下去，以提高企业网站建设的可见性。
关于网站建设的联合管理问题，对我们是有很大启示的。