iPad mini即将来了，也许苹果今后真的并不需要产品发布会了。社会化媒体发布是个不错的选择，而且事实上已经这样运作了。 对于iPad mini而言，对此兴奋的人大多数缘于这是苹果的一个新产品——苹果的新产品总是好的。 无疑，iPod重新发明了随身音乐播放器，iPhone重新发明了手机，iPhone4重新发明了iPhone……那么iPad mini会重新发明iPad的嘛？ 也许会，也许不会。这得分两说。 “这款产品将改变40%的市场份额” 现下是iPad最好的时代，平板的使用场景越来越多，所有的厂商——包括Android平板和超级本厂商，都在为iPad做市场培养。对于用户群体中的大多数来说，他们并不清楚什么是操作系统，但他们知道什么是iPad。 iPad mini对专业用户而言意义并不大。需要7寸平板电脑的使用场景，不会不适合10寸平板电脑，又或者，他们已经在使用Kindle Fire或者Google Nexus。既然iPad mini不可能在配置和性能上超越iPad，那么，对于已经充分了解这些产品的人而言，也不需要更换自己的设备。 但对于向往iPad已久但迟迟没有购买的人来说——我相信这些人的数量数倍于已经拥有iPad的人数，一个更为廉价、配置更低、更小，但时髦度丝毫不减的设备会让他们毫不犹豫地掏出自己的积蓄。 这是一种良性循环，这些人开始使用平板电脑之后，才会逐渐熟知APP，了解移动互联网生态，对各种设备和应用有自己的评价和偏好。这反过来又会给其他系统的平板电脑尤其是Android的廉价入门平板以机会，继而改良Android的应用生态。 因为网吧的存在，PC的入门门槛几乎为零，这才使得大家对于互联网、桌面软件等等有一个普遍的常识，这才诞生了更多的机会和江湖。 但在平板电脑领域，这个门槛还是太高。应该支持一切降低门槛的行为。 事实上，这一节的小标题并非描述iPad mini的。那是2006年初佳能高层在接受日本摄影杂志采访时所说的。当时佳能称将推出一款可以改变40%市场份额的新单反相机，这将令人惊喜。这个消息当时使得高端摄影玩家异常兴奋——在潜意识里，40%这么重大的市场份额一定是一个高精尖的产品，诸如“再一次发明相机”之类。但是半年后，佳能发布了400D——当时佳能单反系列中最低端机型的升级。这令国内的专业用户大跌眼镜，其时在国内各大摄影论坛上对佳能一片口水。但是佳能确实拿这款采用新技术，做出了诸多成本控制改进，使其足够廉价的单反相机改变了40%的市场份额。 而也正是2006年之后，单反以爆发式的速度普及，不再是专业玩家的专业设备。 iPad mini也正是走到了这一步。对于苹果来说，关键问题是它能做到多廉价。 媒体设备还是全能设备？ iPad在被发明之初，被定位为一台媒体设备。这很大程度上与当时基于iPad的APP并不多有关。苹果现有的浏览器和媒体销售渠道成为了初代iPad的主要玩点。 但之后发生了两件事，更专业的媒体设备Kindle Fire出现了，亚马逊的内容渠道丝毫不逊色于苹果，而苹果在iPad2发布后其上的应用尤其是游戏应用也爆发了。 于是，iPad似乎又称为了全能的互联网设备，而Kindle Fire等平板被视为专业应用平板。 回顾这一历史非常有必要。因为iPad mini的市场定位将可能导致许多不一样的结果。 如果iPad mini是一个防御性的战略产品，针对Kindle Fire或者Google Nexus，那么其应该在媒体表现有所优化和侧重，与10寸的iPad做出差异化，甚至于基于设备补贴图书和媒体购买——那样的话将无疑是一颗原子弹。苹果手中大量偏娱乐化、弱信息度和消费门槛低的群体将被导入到在线内容消费上来，规模足以让亚马逊和谷歌傻眼。 如果iPad mini只不过是在7寸平板市场被证明存在之后补漏刷点存在感，那么世界太平，什么都不会发生，更多的人买得起iPad了，亚马逊和谷歌继续经营他们的强信息度为主流的消费群体，也许一年后有些人会从iPad mini转投Kindle Fire，皆大欢喜。 除此之外，还有一个很有趣的局中人——7寸的三星Galaxy Tab系列平板。这系列属于数款高调挑战iPad未遂的若干著名产品之一。似乎除了还没完全了结的官司，目前三星并不将其作为自己在数码市场的主力先锋。事实上，很大程度这与Android平板市场整体表现不佳有关。 但是三星Galaxy Tab的定位很有意思，大量的推广都是基于商务应用场景的。相信iPadmini不会对其有什么兴趣，如果本周iPad mini被证明是一款针对商业人士推出的便携设备，恐怕全世界都要说库克疯了。 苹果的广告宣称iphone无所不能，宣称iPad无所不能。想必在iPad mini推出时也会宣称它无所不能。但是生产力工具缺乏的问题不可能因为推出一个缩水版设备而解决。iPadmini不会是一个破局的产品，但与苹果其他设备相比可能会是一个更好的消费终端——如果iPad mini里有passbook或者加了NFC组件会怎么样？ 没人知道iPad mini会成为一个什么样的角色。 iPad mini对微软来说意味着什么？ 这是一个很有趣的问题，iPad mini与亚马逊，与谷歌，甚至与三星都是可以扯上关系的，甚至于随便找一个IT从业人士都能说出一些门门道道来。 可是iPad mini关微软什么事？ 很微妙，微软正在试图改造自己的在线业务，使自己成为一个消费内容供应者。这在Surface的战略中可以看出来。甚至于微软CEO鲍默尔自己都在公开场合表示，微软正在苹果化。在这个时候，苹果又增加了一种内容消费的工具——可是对不起，iPad mini只消费苹果渠道的内容。于是又有一大微软想争取的内容消费者被划入了苹果生态系统的旗下，微软对此只能黯然神伤。 事实上，包括iPad mini在内，苹果在今年和明年推出的所有可以消费内容的产品，都给微软造成了极大的压力。与三星或者谷歌一时一地的市场份额之争不同。苹果的扩张和增长将影响微软自我改造和革新的速度。相对于投资和技术，微软的内容供应改造需要规模极大的早期用户。苹果有意无意地正在干扰微软的萌芽。 在科技大潮的浪头，PC已经是过去时。对于PC上的wintel联盟来说，intel已经有了更好的战略出路，而且已经度过了最危险的萌芽阶段，而微软正处于这个阶段中。 微软的未来，不仅仅维系于win8、wp8或者surface这样具体的产品，而是需要在业界中争取让自己能转身的时间和空间——谷歌、三星都没有挤压它的空间，但是苹果这么干了。 对于史蒂夫·鲍尔默而言，年过五十的他并不需要在退休前战胜苹果，而只需要让微软能够在下一个时代仍有不可忽视的一席之地。只要做到了这一点，他可以在退休后写一本不逊于《谁说大象不能跳舞》的传记了。 iPad mini或许会给他一些别的启发或者战术层面的想法——这无关乎苹果产品，而只是时间合适而已。 也许，库克一年前就知道这一点了。 结语以及其他一些事 在iPad mini发布之前，除了对于产品本身的解析和预测之外，最多的业界分析是认为这将分流iPad的销量…… 这是谬论。 正如第一小节所言。苹果现在在干佳能和尼康干过的事情。推出廉价简版设备来争取更多用户进入自己的生态系统。没有人认为佳能1000D的推出会影响5D markIII的销量吧。iPad mini其实就是同理。 打个比方，在7寸平板这个市场被开荒过了之后，苹果果断的过来播种了，至于长出什么，苹果不会太关心，因为一定会长出果实来的。这些果实，对于Google、亚马逊和三星来说有些喜忧参半，对于微软来说则有点糟糕。 但是会有许多从未使用过平板电脑的用户会很高兴，内容服务商会很高兴，对开发者来说也不坏。 基于此，iPad mini总体而言是件很了不起的事。即便其配置和屏幕就是iPad2的水平，也值得让苹果股价大涨一轮。

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