竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，按照点击数量计费。简单说就是，用户对搜索关键字出价，出价越高，按此关键字搜索的结果中排名就可能越靠前。广告效果体现在了搜索结果之中，排名越靠前，点击的人数就可能越多，广告效果也就越好，但所要付出的费用也就越多。

百度经过改进后采用了智能排名的方式，就是不再以价格高低做为判断关键词排名的唯一依据，而是综合考虑关键词质量度及竞价价格，以“综合排名指数”作为排名的标准。综合排名指数为关键词质量度与竞价价格的乘积。那么关键词质量如何衡量呢？主要的依据是关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。其实，关键词质量度是可以通过不断优化标题、描述来提升的，网民对该关键词的认可程度难以考查，因此，最终决定排名的主要还是对关键词的出价。

谷歌关键词广告，是将关键词卖给出价最高的广告主，然后广告按出价排序出现在搜索结果右侧，同样按照点击数量计费，这与百度竞价相似。但要强调一点不同之处，谷歌的广告和搜索结果是分开的，左侧搜索结果仍按访问量、用户喜爱度、外部连接等专业标准来排名，广告效果只体现在右侧。百度把竞价和普通的网络快照放在一块，而谷歌完全区分了搜索结果和广告页面，保证搜索结果是用户的选择，照顾了用户体验。

由于越来越多的企业加入到搜索引擎广告推广的行列，为了在有效的展示空间获得用户更多的关注，许多企业采用增加每次点击费用的方式期望获得更高的排名。这就使搜索引擎竞价排名的费用在不断上涨。但百度中付费广告信息与自然搜索的结果并存，用户分不清两者差异的情况下对广告的点击，在多大程度上对企业是真正的有价值？对付费搜索引擎广告的投资回报率产生多大的影响？这些无意的点击行为可能造成企业营销成本的加大。因此，在如何满足搜索用户信息搜索需求上，谷歌有很多值得百度学习的地方。